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(2023年度南边产业智库发布周，时长共2分56秒)

2023年度南边产业智库发布周

【编者按】

智不雅产业，五年弥新。

修复5年来，南边产业智库年度发布周所有这个词走来，如今又将精彩亮相。

2023年，为探寻产业新动能，南边产业智库潜入标杆工场和数字化一线，推出湾区数字经济立异发展考虑答复；在旅游业阅历三年疫情浸礼后，为探寻高质料发展能源所在，推出广东文旅高质料发展一线答复；随重新能源车轮脚步开展跨国调研，挖掘新旧动能养息背后的故事，等等，这些来自一线的丰富而高质料的集群报谈，将逐个登台亮相。敬请垂注！

2023年度南边产业智库发布周（12月21日-29日）

①奢华生力军——湾区Z世代奢华趋势瞻念察答复

清霜着树，初雪成花。刚刚当年的这个周末，广东清远金子山，大齐搭客在银装素裹中容身，恍悟“北国欢畅”。只是16日一天，金子山客流量就达近四千东谈主。

三五心腹，繁荣昌盛。香港尖沙咀铜锣湾某品牌暖锅门店，未到中午时，排号已到百余座之外。“至少要等1个小时。”门店前台职责主谈主员示意。

“不需要特别破耗时期和元气心灵，开车就业的路上顺道就能买一杯咖啡，特别肤浅。”近期，品牌咖啡广州店推出的“沿街取”服务大受原宥，不少奢华者在线荆棘单，到指定路边摇窗取走咖啡。

冬日冷奢华热。本年以来，奢华复苏之势显然。11月份，社会奢华品零卖总数同比增长10.1%，比上月加速2.5个百分点，1—11月，社会奢华品零卖总数427945亿元，同比增长7.2%，其中，餐饮收入更达47485亿元，同比增长19.4%。

国际足联在10月1日之前引入了新的测试，希望减少从事该项目的中介人数。根据新名单，经纪人数量从约15000人减少到4766人。

领有充满活力的世界级城市群、宜居宜业宜游的优质糊口圈，粤港澳大湾区是奢华复苏的最前沿阵脚。本年，广东社会奢华品零卖总数抓续保抓增长，最新发布的“福布斯中国·奢华活力城市榜”寰宇奢华活力城市20强中，广东城市占据4席，数目居寰宇各省份之首。

奢华热起来，经济活起来，在这片热土之上，奢华正在成为激动经济发展的“主引擎”，Z世代群体更是成为激动奢华新发展的生力军。依据合伙国经济与社会职业部界说，Z世代是指出身于1995年至2010年之间的这一代东谈主。在这一代东谈主身上，奢华与供给的互动关连发生着若何的变革？南边产业智库团队从本年秋季启动，调研拜谒机灵家庭、日化好意思妆、食物饮料等鸿沟的数十家代表性企业，同期在大促节点面向Z世代奢华群体伸开互动窥伺，特别推出《奢华生力军——2023湾区Z世代奢华趋势瞻念察答复》，为你解码。

奢华需求结构如何变化？

24岁的杨凝是名资深的电竞玩家，对于炫耀开发的质料有着很高的条款，并不吝付出高价钱购买。以往她只轻柔配备OLED屏幕的电竞炫耀器，不外本年，MINI  LED的出现，立即引起了她的轻柔。“我发现这两种炫耀器的后果差未几，关联词后者更为低廉合算。”于是杨凝决定转投MINI  LED家具的怀抱。

最近德甲联赛比赛异常激烈，看得人目不暇接。金贝娱乐城

杨凝的这种采选，代表了不少Z世代奢华的购物样子。在窥伺中，高出60%的Z世代奢华者积极寻找质价比。在质料和价钱之间寻找平衡，并不是轻佻地越低廉越好，或者只是追求性价，正所谓“质价有求”。

和杨凝相通的Z世代奢华者张若飞，出身于1995年，算是Z世代中的“老迈”，他早已在任场中拼搏多年。由于个东谈主兴趣和职业需要，他对酒咖很有考虑。“这是个新一类饮品，每次一有最新的联名家具，我齐会去试下，关联词从口味来讲，这个细分家具还有不少需要鼎新的地点。”

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所谓酒咖，就是在咖啡中加入乙醇产。“早C晚A”这个中英结合的新词汇原来开端于日化好意思妆鸿沟，现成为年青群体的糊口一种边幅：早上用咖啡（Coffee）在意，晚上用乙醇（Alcohol）入眠。而酒咖正把这两个靠频年青东谈主的家具结合起来。

在咱们的窥伺中，过半的Z世代奢华者和他相通，也曾轻柔过细分商场。细分有市，除了酒咖，还有近似男性香水、扫地机器东谈主这么的细分家具，他们对于Z世代奢华者的招引力，齐要好于其所在的大品类家具。

“本来只是想在直播间陪董宇辉过30岁诞辰，再望望珠江两岸的好意思景，关联词听了董宇辉的先容后，对广东的广式河粉、乳鸽、橘红八仙果、广式糯米鸡、盐焗鸡等等的好意思食很感兴趣，就在东方甄选直播间平直下单了。”当作董宇辉的粉丝，23岁的程程线路，在本年东方甄选举办的“大湾区直播专场”中，她就为全场150万个订单孝敬了不少。

“看了直播间的解释才知谈，原来对咱们这么终年伏案的东谈主来说，休息时沙发132度的歪斜角度才是最舒心的。”白领小彭一直想要一张坐得更舒心的沙发，在刷到抖音上的林氏家居旗舰店的直播后，对好像语音限制并吞，况兼好像以132度躺坐的一款失业沙发澈底“种草”了，“直播间还有不少赠品送，是以就平直下单了。”沙发班师后小彭相配称心，而躺在沙发上刷着直播时，她又发现了另外一个帮她料理收纳繁重的好物。“家里的边缘放了沙发后刚好有个很窄小的空间空了出来，在一家叫海兴家居的直播间里发现原来还有特意适配窄小空间的收纳柜子，确凿太合乎了。”就这么，小彭“躺赢”了一个令她好像坐得舒心同期又好像充分诓骗的失业空间，这么的奢华体验让小彭十分称心。

有考虑将这么的渠谈称之为兴趣电商。据中国社会科学院工业经济考虑所课题组发布的《全域兴趣电商助力制造业企业发展模式转型升级的机制考虑》答复指出，兴趣电商是以用户的兴趣当作基础，基于用户偏好进行精确匹配推送内容，通过内容来激勉潜在、增量奢华需求，促成商品走动的一种电商新模式。通过短视频、直播的内容体式来终结。

“全域兴趣电商结合了货架电商和兴趣电商双重属性，基于用户偏好进行精确匹配推送内容，通过短视频、直播内容激勉潜在、增量奢华需求。”在中国社会科学院工业经济考虑所产业会通考虑室主任江飞涛看来，这种新模式既包括了在内容保举场景里的货找东谈主，也粉饰了用户主动场景里的“东谈主找货”。

近期，东方甄选“闹剧”引发了不少东谈主的轻柔，正折射出直播间兴趣电商在Z世代奢华者中的影响。

而也曾的年终大戏“双12”电商促销，本年“静偷偷”。但现年24岁，广州某高校硕士考虑生在读的耿佳对此并不驰念。“淌若要买紧迫的东西，一般齐会对比着京东、淘宝、拼多多、小红书等渠谈去下单，我发现这么更能省钱，是以其实对于促销节，我不是很在乎。”

在咱们针对大促的读者窥伺中发现，确凿所有这个词的被访Z世代奢华者齐民俗多渠谈购买商品。一方面，就电商而言，头部主播、直播间、概括电商、垂直电商这些齐是Z世代奢华者的奢华战场，另一方面，对于像机灵家庭鸿沟的好多家具，奢华者如故喜悦去线下购买，而咫尺方下体验店也与线上商城考究联动。

不错说，质价有求、细分有市、渠谈有变，描述了Z世代奢华者的奢华需求变化趋势，而他们的背后，践诺上就是奢华需求结构的变化，从橄榄型转向哑铃型，从阻止力经济转向“意愿经济”，原来更多的是受营销影响被商家带着阻止力的第一次奢华者类型，而异日，更多的是反向反营销更感性更尊重自我意愿的第N次奢华者类型。

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供给立异变革将会走向何方？

本年9月起，南边日报南边产业智库启动“品性奢华新供给”调研，聚焦食物、好意思妆、家电、家居等与奢华者平素糊口考究联络的鸿沟，走进好意思味可乐、好意思的、诺斯贝尔、珠江啤酒等品牌坐蓐一线，行想答复一线的突破立异。与此同期，南边产业智库团队于10月追究开启2023年度好意思好糊口品牌榜和家具榜搜集，共搜集到超250个品牌和家具，收到近60万张投票。

南边产业智库还组建了包括中国社科院、广东省社科院、华南理工大学以及广东省化妆品性量料理协会等高校和行业各人在内的评审小组，从品牌力、家具力、销售力、立异力、成长力等不同维度进行评价。结合采集点赞以及各人评分，最终坚信“2023好意思好糊口榜”榜单。

其中，伊利、京东京造等品牌获评年度影响力品牌；瑞幸咖啡、完竣日志、官盏、零食很忙等品牌获评年度新锐力品牌；茅台冰淇淋、华为mate60系列等获评年度爆款家具；立白碳中庸洗洁精、溪木源极光黑云杉男士专研系列等获评年度立异家具。

值得阻止的是，不少国货物牌和家具的各人评价较高。践诺上，2023年是国货物牌“集体狂飙”的一年。

年头，潮玩品牌泡泡玛特、新茶饮品牌蜜雪冰城的门店接踵开进法国、澳大利亚城市中心的CBD，出海8年的名创优品则驶向“深海区”，于5月晓谕坐落在好意思国纽约时间广场的首家全球旗舰店追究开业，财报炫耀，好意思国已连气儿两个季度成为名创优品营收孝敬第一大的国际商场。干涉二季度，瑞幸营收终结了初度单季度对咖啡巨头星巴克的杰出，董事长郭谨一高调晓谕，瞻望年底瑞幸门店将达15000家，话音未落多时，茅台与瑞幸合伙推出的“酱香拿铁”冲上热搜，首日销售额突破1亿元。

新茶饮品牌也不甘寂然，经过“秋天的第一杯奶茶”，大众集体掀翻一波出海潮，从东南亚到泰西，疆城范围一再拓展。年底双11大促上，国货热走向得意，好意思妆品牌珀莱雅一举拿下天猫、京东、抖音TOP榜，成为5年来初度冲破国际巨头耐久霸榜的国货物牌。

国货有光。本年双11，珀莱雅初度杰出欧莱雅一众外资品牌，登顶各大平台榜单，成为双11“大满贯选手”。一同陪跑的国货也迎来逆袭，佰草集同比增长315%、丸好意思同比增长142%、林清轩同比增长100%。“这完全是一个历史性的时刻”。在各大双11榜单纷纷出炉后，国货的傲东谈主收货引得不少行业东谈主士发出如斯惊奇。

总结近40年的中国化妆品发展史，从渠谈上来看，在百货渠谈，国际品牌一直紧紧占据主流位置，国货的身影少之又少；在电商平台，自2016年启动，跟着各大国际品牌纷纷“通网”，先后入驻天猫平台并纷纷发力后，国货物牌就悠闲失去了在电商平台的主导权。2018年至2022年，在这5年的天猫双11中，好意思妆榜的前三甚而前四位齐是国际品牌。珀莱雅的登顶是5年来初度冲破国际巨头耐久霸榜的商场方式。

当作国内最中枢的好意思妆销售阵脚，双11大促名次榜时常被视为好意思妆品牌实力的代名词。珀莱雅的气象级发挥平直讲解刻下头部国货也曾具备了与外资品牌掰手腕的才调。本年前三季度财报炫耀，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、爱茉莉、LG糊口在内的主要外资化妆品巨头，仅有欧莱雅与宝洁两家收入录得正增长。但另一边厢包括珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、上好意思股份、丸好意思股份、上海家化等主要国货化妆品企业，绝大多数企业的收入终结了同比正增长。“这么一增一减之后，让咱们有事理信赖2023年之后，国货化妆品品牌对外资品牌追逐将呈‘加速率’趋势。”在咱们的调研拜谒中，一位从业者如是说。

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在本年奏效终结弯谈超车，带给行业里程碑效应的还有瑞幸咖啡。6月5日，跟着厦门新门店开业，瑞幸在中国商场的门店数目达到10000家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌，反超咖啡巨头星巴克。瑞幸第二季度总净收入为62.014亿元东谈主民币，从营收来看，终结初度单季度对星巴克的杰出。二季度财报事迹相通会上，董事长郭谨一示意，“瑞幸咖啡今天的收货，离不开亿万奢华者的因循。”

在调研中，咱们发现，不休知道的国货物牌中，有不少恰是在“细分有市”中赢得奏效，作念到了“各别有谈”。比如，瑞幸的“酱香拿铁”就是在细分商场上的一个气象级联名立异，不仅在各大酬酢平台“刷屏”，关联话题更是连气儿霸榜微博热搜，而喜茶为本年咖啡茶饮界孝敬了另一个气象级联名。5月份，新茶饮品牌喜茶与近百年历史的意大利挥霍牌FENDI（芬迪）联名饮品上市，单杯订价19元，包含联名相近的甘休款售价38元（两杯）。一时期，这款联名奶茶成为大众的酬酢柬帖。据官方公布的数据，三日内卖出150万杯。

在细分商场上，咱们的调研企业溪木源，则在聚焦敏锐肌东谈主群上赢得了奏效。本年秋天，在国际最高水平的化妆品行业科学大会上，来自中国的独角兽企业溪木源的护肤时期亮相。数据炫耀，咫尺全球高出七成的东谈主的皮肤对外界刺激比平凡东谈主更敏锐，容易出现皮肤红、痛、痒等不适的相当皮肤情景，他们被称为敏锐肌东谈主群，溪木源的时期即为他们而来。

又比方调研企业立白，就在洗衣凝珠商场赢得突破。频年来，洗衣凝珠备受奢华者轻柔，2022年洗衣凝珠需求量超15亿颗。在约10°C低温情景下，最新研发的立白“国产水溶膜”洗衣凝珠搅动约1分钟傍边就快速融解，这为洗衣凝珠的15分钟常温快洗带来可能性。立白这一突破性时期，为洗衣凝珠商场的发展，提供了新标的。

“淌若用户想作念个旅行规划，即使在不联网的航行模式下，也不错跟我方的电脑对话，甚而不需要奉告我方的需乞降偏好，电脑也会为用户保举你满意的航班、货仓、途径、餐厅。”逸想集团董事长兼CEO杨元庆领路。发展熟习的奢华电子产业，如何再次激勉颠覆式立异的变革海浪？对于这个问题的盘考，AI PC炙手可热，正在给审好意思倦怠的奢华者们带来新期待。包括逸想、华硕在内的IT龙头，也曾在近日推出初代家具。

如今，咱们每个家庭齐确凿有宽带有无线网，关联词在一些面积较大的家庭，总有奢华者反应家里无线采集谀媚存在问题，为此，像电信、迁移这么的运营商企业，正在践诺光纤到房间的采集因循，这是一种更高等的组网服务。

咱们的调研发现，在较为熟习的机灵家庭或者IT商场，像中国电信、中国迁移、逸想这么的企业，也曾在花纵情气推出高端家具，激动数字奢华升级，以终结“高端有为”。

奢华与供给的互动如何再进化？

奢华与供给的互动变革如何再进化，对于这一问题，在调研拜谒中，南边产业智库力邀华南理⼯⼤学新闻与传播学院素质、⼴东省⼤数据与想象⼴告⼯程时期考虑中⼼主任段淳林、暨南大学糊口边幅考虑院联席院长、素质费勇、中国信息通讯考虑院广州分院副院长朱金周、中国社会科学院民族学与东谈主类学考虑所二级考虑员张继焦、中南财经政法大学营销料理系主任、MBA中心学术主任杜鹏等各人学者献计。

国货物牌的合座实力在增强，不外，华南理⼯⼤学新闻与传播学院素质、⼴东省⼤数据与想象⼴告⼯程时期考虑中⼼主任段淳林以为，和国际品牌比较、着名中国品牌还存在一定差距是现阶段客不雅存在的气象。无论是从品牌影响力、家具立异、想象理念和用户体验等方面还不错进一步鼎新。

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段淳林领路，按照从家具到奢华者的规章要进一步擢升品牌力领先要轻柔家具性量，抓续巩固的家具性量保证和企业时期立异是国货物牌酿制品牌力的基础。华为、大疆、宁德时间等齐是家具性量与时期立异的优秀国货物牌案例。其次是特质的品牌文化、故事和理念，这是有别于国际品牌更具有原土特质和招引力的方面。茅台、李宁、农夫山泉等齐是具有十分昭彰的品牌文化和招引东谈主的品牌故事。再次就是品牌策略与商场营销，灵验的品牌策略和商场营销不错权贵提高品牌的着名度和影响力，诓骗酬酢采集和私域流量等新式边幅不错匡助国货物牌更快地脱颖而出。

暨南大学糊口边幅考虑院联席院长、素质费勇以为，瞻望异日的奢华趋势将不时强调个性化、环保和时期会通，同期也会愈加珍摄家具和服务的性价比，况兼需要推敲奢华者对于文化和审好意思价值的怜爱。

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“异日的糊口奢华趋势瞻望将愈加珍摄文化和审好意思层面的得志，这不单是是通过高价家具终结，也不错通过具有文化真理真理和审好意思价值的家具来体现。因此即等于面临‘廉价’盛行的商场环境，奢华者仍然会寻求那些好像抒发个东谈主审好意思和文化认可的家具。”费勇领路。

费勇同期建议，对于奢华品牌而言，应轻柔商场千般性，得志不同奢华者的需求，并尝试投资于科技和立异，以提高家具性量和奢华体验，同期要学会会通并得志奢华者对于文化自信和审好意思需求的向往。

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扩大灵验的奢华需求既是策略繁重，亦然企业所求。那么，如何激勉灵验的奢华需求？中国信息通讯考虑院广州分院副院长朱金周领路，在经济学中，新家具、新服务的需求收入弹性大于旧家具、旧服务的需求收入弹性。是以，对企业来讲，恰当数字奢华抓续增长的发展趋势，加速提供新家具、新服务是通过供给创造灵验需求的紧迫途径。一是针对数字奢华个性化趋势，抓续训诫新业态新模式，尤其是要不休丰富数字内容，深化数字家具与服务的应用立异水平。二是针对数字奢华高端化趋势，不休擢升数字家具附加值，终结数字家具的高质料发展。三是针对数字奢华普惠化趋势，加速开发和推行面向低收入群体、老年东谈主等特殊群体的数字家具和服务。

老牌国货物牌承载着深厚历史底蕴，它们以其私有的身手家具，丰富的文化内涵，穿越一个个周期在商场上延续了几十甚而上百年。咫尺，一个新的周期摆在他们眼前：来自尼尔森等多个机构数据炫耀，年青一代奢华崛起，中国已成为变化最快、竞争最强烈、奢华条款最高的奢华商场之一，产生了更多新奢华痛点、新奢华者场景，恭候被得志。老字号如何应付新奢华商场的挑战？中国社会科学院民族学与东谈主类学考虑所二级考虑员张继焦以为，要道在于夯实中枢家具力的同期守正立异。品性是家具的人命线，无论时间如何变迁，这少许遥远不变。

“Z世代秉抓‘颜值正义’，即‘始于颜值，陷于价值，合于东谈主设，忠于价值不雅’，其奢华底层逻辑也曾由单纯奢华物资价值跃迁到奢华心思价值和标志价值。”中南财经政法大学营销料理系主任、MBA中心学术主任杜鹏指出。

如何诓骗IP的买卖价值。杜鹏淡薄一个想路：IP东谈主格化、家具/品牌故事化、故事情愫化、情愫货币化。“高情商的东谈主讲故事，低情商的东谈主讲风趣，故事才易记易流传。”杜鹏指出，运营IP经由中，通过故事增强谈话带宽，激勉受众的心思、情愫、情愫、情欲等很要道。

更多内容点击干涉：南边产业智库年度家具专题

【编缉】南边+记者 姚翀 李劼 周中雨 黄晓韵 叶丹

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【想象】吴颖岚 谭唯

【裁剪】付宗亮

【统筹】姚翀 郜小平 马华

【筹谋】陈韩晖 赵兵辉

【出品】南边产业智库系统盘不叫c盘